摘要：非遗文化商品化现象引发了保护与推广之间的协调问题。商品化有助于非遗文化的传承和普及，但过度商业化可能导致非遗文化的失真和商业化泛滥。需要在保护非遗文化核心价值和特色的基础上，协调商品化过程，确保非遗文化的真实性和可持续性。加强推广力度，提高公众对非遗文化的认知度和认同感，以实现非遗文化的有效传承和发展。

本文目录导读：

1. 背景
2. 非遗文化商品化的现状
3. 商品化背后的保护问题
4. 推广协调问题的表现
5. 解决策略与建议

背景

随着全球化的推进和现代化进程的加速，非遗文化逐渐受到商品化的冲击，非遗文化商品化，即将非物质文化遗产转化为商品或服务的过程，既带来了经济利益，也引发了保护与推广的协调问题，如何在商品化的过程中保持非遗文化的纯粹性、传承性和可持续性，成为当前亟待解决的问题。

非遗文化商品化的现状

当前，非遗文化商品化已经成为一种趋势，许多传统的手工艺品、表演艺术、节庆活动等非遗项目被开发成商品，进入市场流通，这不仅为相关产业带来了经济效益，也为非遗文化的传承和发展提供了新的途径，商品化过程中也出现了一些问题，如过度商业化、文化失真等，对非遗文化的保护和推广造成了威胁。

商品化背后的保护问题

1、过度商业化威胁非遗文化纯粹性：在商品化的过程中，一些非遗项目为了迎合市场需求，可能会过度商业化，导致文化失真和纯粹性的丧失，一些传统手工艺品在生产过程中可能使用现代技术，以降低生产成本，提高生产效率，但这样可能会削弱其传统工艺的独特性和价值。

2、传承机制受到挑战：随着老一辈非遗传承人的逝去，新一代传承人面临经济压力和市场需求，可能更加注重商业化收益，而忽视非遗文化的传承和保护，这导致一些非遗项目在商品化的过程中，其传统技艺和文化内涵得不到有效的传承。

推广协调问题的表现

1、地区间发展不平衡：不同地区的非遗项目在商品化过程中存在差异，一些地区由于政策扶持、市场需求等因素，非遗文化商品化进程较快，而一些地区则相对滞后，这导致非遗文化的推广存在地区间的不平衡，影响了整体推广效果。

2、市场需求与文化传播的错位：在商品化的过程中，一些非遗项目过于迎合市场需求，而忽视文化传播，这可能导致非遗文化的推广过于商业化，缺乏深度和广度，一些高质量的非遗文化产品由于市场推广不足，难以被大众了解和接受。

解决策略与建议

1、强化政府引导与监管：政府应加强对非遗文化商品化的引导和监管，制定相关政策和法规，规范市场秩序，防止过度商业化，政府应加大对非遗文化传承和保护的投入，支持传统工艺的传承和发展。

2、平衡经济利益与文化传承：在非遗文化商品化的过程中，应平衡经济利益和文化传承的关系，鼓励传承人保留传统工艺和文化内涵，同时开发符合市场需求的产品，实现经济效益和文化传承的双赢。

3、加强地区合作与交流：加强不同地区间的合作与交流，推动非遗文化商品化的均衡发展，通过共享经验、技术和市场资源，缩小地区间的发展差距，提高整体推广效果。

4、深化市场推广与文化传播：加强非遗文化的市场推广和文化传播，提高大众对非遗文化的认知度和认同感，通过媒体、文化活动等途径，深入宣传非遗文化的价值和意义，扩大其影响力。

非遗文化商品化背后的保护与推广协调问题是一个复杂而重要的议题，我们需要在商品化的过程中保持非遗文化的纯粹性、传承性和可持续性，实现经济效益和文化传承的双赢，通过政府引导、平衡经济利益与文化传承、加强地区合作与交流以及深化市场推广与文化传播等途径，推动非遗文化的保护和推广。